隨著城市化進（jìn）程（chéng）不斷加快，經濟持續的發展，交通的發展便利，人們戶外活動開始不斷頻繁，我國戶外廣告行業如雨後春筍般（bān）發展迅速（sù）。由於戶外廣告恒定的受眾輻射（shè）麵、低成本投入和高效的傳（chuán）播效果，越來越受到廣（guǎng）告主們的追捧。

　　1. 文化影響

　　在（zài）中國，北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告（gào）界的寵兒，“京味兒”和“海派（pài）”文化（huà）分（fèn）別是兩大城市打造自身特點的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚（jù）集（jí）地，優秀的戶（hù）外廣告（gào）可以讓古（gǔ）都處處散（sàn）發著與首都大器包容相適合（hé）的（de）"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區域性呈現出它的包容，比（bǐ）如王府井（jǐng）、西單（dān）是繁華商業區（qū），戶外廣告表現的是時尚特色，多以消費品為主，如化妝品、時裝、手表、手機（jī）等（děng）。海（hǎi）澱中關（guān）村主要以IT產（chǎn）業（yè）為主，這一帶也是（shì）高校聚集地，所以各大（dà）電腦品牌、平板、打印機等電子產品廣告隨處可見，廣告設計所展示的也多是時尚外觀（guān）與繽紛色彩並重，並融入高校文化特色。而上海自開阜就是海納百川，中西文化交匯的地方，是經濟發（fā）達的大都市（shì）。上海市中心、要道口、熱鬧場所（suǒ）的戶外廣告與城市規劃自然（rán）得體，外灘、城隍廟、南京路、四川北路（lù）等伴隨廣告相（xiàng）互輝映，中外風格各異，各具特色，交（jiāo）融交匯極具都市風景線。浦東的高樓大廈、老西門（mén）的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等，融合不同地區的文化特（tè）色與曆（lì）史背景的戶外廣（guǎng）告可以使得各個區域體現出屬於自己的獨特韻味。

　　2. 城市影響

　　戶外廣告機對城市（shì）的影響是由它本身的媒（méi）體環境特征決定的，戶外媒體的環境特征主要包括（kuò）地理環境特（tè）征與人文（wén）環境（jìng）特（tè）征（zhēng）兩個方麵。地理環境是指戶外廣告機所處的客觀位置，諸如建築物、市政設施、商業環（huán）境等;人文環境則是指當地風土（tǔ）人情（qíng）、生（shēng）活習慣（guàn）、法律法規等特點，正是由（yóu）於戶外媒體這些自身（shēn）的媒體特征，從而讓戶外廣告對我們周圍（wéi）的城（chéng）市環境有（yǒu）了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌（pái）廣告、招牌廣告、櫥窗（chuāng）廣（guǎng）告、車身（shēn）廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態（tài），覆（fù）蓋在公（gōng）交（jiāo）、地鐵、商業街（jiē）、停車場、路（lù）邊（biān）、寫字樓、社區等建築物上，大街小巷到處可見戶（hù）外廣告（gào）的身影。

　　3.社會影響

　　在城市形象建設中（zhōng），戶外廣告可以通過文字語言（yán）和圖像向人們傳播（bō）最新產品信息和（hé）超前的生活觀念，不僅形式上豐富了人們的（de）文化生活，而且在（zài）一（yī）程度上還潛移默（mò）化地影響並引領（lǐng）了人們的生活潮（cháo）流，增添了人們的（de）藝術審美情趣。因此它對經（jīng）濟發展、消費導向（xiàng）、價值取向、城市文（wén）化等有（yǒu）著重要影響和推動作用，作為城市發展（zhǎn）的風向標，也反映出（chū）城市整體的精神風貌，而且傳播和反映的內容及形式更（gèng）是集中體現出（chū）所處城市的政治文化、經濟繁榮等現狀（zhuàng），有著極大的社會（huì）意義。比如法蘭克福（fú）的街頭，各種戶外廣告鱗（lín）次櫛比，仿佛置身於廣告的海洋，花樣繁多，卻無一絲壓迫感，給遠道而來的（de）遊人們以豐富的視覺享受，體現著自己中歐城市的文化底蘊。再比如美國拉斯維（wéi）加斯，城（chéng）市主要經濟基礎是娛樂休閑業，所以這裏的戶外廣告常利用燈光，打造出（chū）光影陸離（lí）的世界、夜夜笙歌的形象，從而對整個城市帶來了經濟的貢獻。

　　而且戶外廣告在傳播（bō）過程中展現著生態（tài）、民族、區（qū）域、商業、流行等（děng）個性特色印象，反過來，特（tè）有的城市（shì）底蘊也提供給戶外廣告豐厚的創作資源及素材（cái），並（bìng）為其創（chuàng）作指導（dǎo）方向，讓戶外廣告有更（gèng）廣闊的空間。所以我們可以（yǐ）說：戶外廣告和城（chéng）市一直都是在互相影響著，相（xiàng）信未來戶外（wài）廣告仍會以自己特有的使用價值、審美價（jià）值、文（wén）化（huà）價值，作為城（chéng）市的重要傳播分子（zǐ），繼續在傳播城市（shì）文（wén）化，展示城市（shì）形象，宣傳城市特色等方麵發揮著重要作用。

　　總結：從古到今（jīn），從中到外，戶外廣告從出現到現代一直在曆史的（de）舞（wǔ）台上延續並經久不衰，無不傳播著城市的優勢和承（chéng）載著城（chéng）市文化內涵。初期（qī）的戶外廣告，還沒有過多地（dì）承載文化理念與精神傳承，但隨著社會的發展，戶外廣告以本身傳播的內（nèi）容（róng）與方式，表現著某時期城（chéng）市（shì）們（men）自己的獨特風格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近（jìn）代的招、霓虹（hóng）燈出現，進而發展到現在的智能化趨勢，戶外（wài）廣告的在（zài）曆史時間軸上的每一步腳印隱含（hán）著人們的心理狀態、影響著當時人們的價值取向，並在（zài）一定程度上體現著社會（huì）發展水平（píng）及人文風格，圖像化的一一展現著城市身姿、表情及形態，成為記錄並展現文化的（de）重要載體。